Traffic penting. Semakin banyak lalu lintas yang dihasilkan situs web Anda, semakin besar peluang Anda untuk menarik minat pengunjung, mendorong tindakan pengguna, dan menghasilkan penjualan.

Jadi, tidak mengherankan jika lalu lintas tetap menjadi prioritas utama apa pun jenis situs yang Anda jalankan. Seperti dicatat oleh Forbes ini, segala sesuatu mulai dari strategi pengoptimalan mesin telusur (SEO) khusus hingga konten yang relevan secara kontekstual dapat membantu meningkatkan volume lalu lintas dan meningkatkan metrik utama, sementara daya tarik lalu lintas yang lebih teknis seperti mengurangi penundaan pemuatan halaman dan meningkatkan pengalaman pengguna di seluler perangkat juga dapat meningkatkan dampak situs web Anda.
Potensi kerugiannya? Taktik meningkatkan lalu lintas ini bukanlah perbaikan cepat. Mereka membutuhkan waktu dan upaya untuk memberikan hasil yang berkelanjutan — dan itu tidak dijamin.
Situs pertukaran lalu lintas situs web menawarkan solusi yang dianggap cepat untuk memberikan tayangan yang meningkat dan membantu klik-tayang Anda menaiki tangga lagu, tetapi seperti dicatat oleh Google, mereka juga memiliki risiko yang signifikan “karena dapat menyebabkan klik atau tayangan yang tidak valid dan menghasilkan akun Anda dinonaktifkan.”
Inilah yang perlu Anda ketahui tentang situs pertukaran lalu lintas situs web, cara kerjanya — dan tanda bahaya yang menjadikannya bukan pemula untuk lalu lintas berkelanjutan dari waktu ke waktu.
Apa itu Pertukaran Lalu Lintas Situs Web?
Gagasan di balik pertukaran lalu lintas situs web sederhana: Quid pro quo — Anda melakukan sesuatu, dan Anda mendapatkan sesuatu sebagai balasannya.
Dalam hal ini, yang Anda lakukan adalah mengunjungi situs web pemilik bisnis lain, dan mereka mengunjungi situs Anda sebagai balasannya. Teorinya berpendapat bahwa dengan kunjungan yang cukup, situs Anda akan mulai naik peringkat pencarian yang relevan dan pada akhirnya mendorong lebih banyak lalu lintas organik ke arah Anda.
Sekilas, ini sepertinya bukan ide yang buruk: Karena semua pemilik situs web menginginkan hal yang sama — lalu lintas — mengapa tidak bersatu dan menggunakan kekuatan Web secara luas untuk keuntungan kolektif?
Namun masalah muncul saat tren lalu lintas menjauh dari tampilan organik dan keterlibatan pengguna yang sekarang dibuat untuk dideteksi oleh mesin telusur. Karena Anda mengunjungi situs secepat mungkin untuk menghasilkan lalu lintas mereka dan mendapatkan hal yang sama sebagai balasannya, tayangan situs web Anda seringan bulu dan cepat berlalu; tidak ada keterlibatan dengan konten dan tidak ada konteks untuk kunjungan tersebut.
Saat mesin telusur menjadi lebih canggih, sementara itu mereka dapat mendeteksi kurangnya legitimasi ini — dan menghukum situs Anda karenanya.
Memahami Situs Pertukaran Lalu Lintas Situs Web
Faktor bentuk paling umum untuk opsi pertukaran lalu lintas ini adalah sebagai situs pertukaran lalu lintas. Lakukan pencarian Google cepat dan lusinan akan muncul, semuanya menawarkan volume tinggi, layanan berisiko rendah.
Situs web ini hanyalah sekelompok pemilik situs web yang semuanya setuju untuk mengunjungi situs lain dalam daftar dan sebagai imbalannya mengunjungi situs mereka sendiri. Beberapa gratis untuk bergabung dan memiliki ratusan atau ribuan situs yang terdaftar; yang lain datang dengan biaya dan dapat mendukung jutaan situs di seluruh dunia.
Meskipun situs yang lebih kecil biasanya beroperasi dengan model satu-untuk-satu — Anda mengunjungi satu situs web dan mendapatkan kunjungan sebagai balasannya — operasi yang lebih besar dapat menerapkan rasio tampilan situs, terutama jika situs Anda baru saja dimulai. Misalnya, jika rasio Anda 0,5, Anda harus mengunjungi dua situs sebelum mendapatkan satu kunjungan sebagai balasannya.
Untuk membantu perusahaan kecil meningkatkan profil mereka lebih cepat, banyak dari situs pertukaran lalu lintas situs web ini sekarang menawarkan opsi berbayar yang menjanjikan untuk memberikan pengunjung digital dalam jumlah tertentu dalam jangka waktu tertentu. Mereka juga dapat menjalankan kontes atau promosi yang dapat diikuti oleh anggota grup (gratis atau berbayar) yang akan meningkatkan pengganda lalu lintas mereka dan seharusnya membawa mereka lebih dekat ke bagian atas pencarian halaman depan yang relevan.
Bendera Merah: Mengapa Anda Tidak Harus Menggunakan Layanan Pertukaran Lalu Lintas
Sejauh ini, situs pertukaran lalu lintas ini tidak terdengar seperti ide yang buruk: Anda mendapatkan lalu lintas secara gratis atau berbayar dan menyediakan lalu lintas untuk situs lain.
Tapi inilah masalahnya: Seperti yang dicatat oleh Google, program AdSense mereka secara khusus melarang segala cara buatan untuk menghasilkan tayangan atau klik — jika situs web Anda diketahui menggunakan metode ini, profil AdSense Anda dapat ditangguhkan dan peringkat pencarian Anda akan turun. Meskipun situs pertukaran lalu lintas situs web menggunakan model yang sedikit berbeda untuk mengirimkan klik-tayang dan tayangan pengunjung, mereka dapat membuat bendera merah serupa untuk mesin telusur populer yang pada gilirannya menyebabkan peringkat penelusuran situs Anda mogok.
Ada juga masalah lalu lintas organik dan kontekstual yang lebih besar. Sasaran akhir Anda adalah untuk menarik pengunjung dengan konten situs web relevan yang mendorong tindakan tertentu — seperti mendaftar ke nawala, mengisi formulir kontak, atau melakukan pembelian. Mencapai sasaran ini memerlukan dua hal: Penelusuran organik yang mengembalikan situs web Anda sebagai hasil teratas dan konten kontekstual berbasis nilai yang menciptakan keterlibatan konsumen
Situs pertukaran lalu lintas memberikan bagian pertama dari persamaan ini, karena anggota grup dapat diberikan kata kunci spesifik untuk dimasukkan yang mana kembalikan situs Anda dan tingkatkan peringkat pencarian. Tapi mereka gagal di paruh kedua, karena ini bukan pengunjung asli tetapi anggota grup lain yang mengklik dan kemudian terpental sambil menunggu Anda membalas budi. Hal ini menimbulkan masalah bagi algoritme mesin telusur cerdas yang memperhatikan peningkatan lalu lintas Anda — dan kurangnya keterlibatan yang sepadan, yang pada gilirannya menandai merah situs Anda dan berpotensi merusak peringkat penelusuran Anda.
Opsi Lampu Hijau untuk Meningkatkan Traffic Situs Web Anda
Jika layanan pertukaran lalu lintas situs web bukan pemula, apa yang dapat dilakukan pemilik situs untuk meningkatkan lalu lintas, mengarahkan lebih banyak prospek, dan menghasilkan ROI?
Beberapa opsi yang paling efektif meliputi:
Membuat konten yang relevan
Membeli iklan bertarget
Menulis posting tamu
Menangkap backlink yang lebih baik
Menggunakan kembali aset lama
Konten yang sadar konteks dan dikuratori penting untuk meningkatkan metrik lalu lintas. Ini berarti membuat tata letak dan sumber daya situs web yang relevan dengan audiens target Anda dan memberikan informasi yang dapat ditindaklanjuti tentang produk Anda, posisi pasar yang unik, atau harga.
Pers gratis memang bagus, tetapi tidak selalu mudah ditemukan. Akibatnya, ada baiknya melakukan riset dan membeli ruang iklan bertarget di platform sosial yang disukai oleh persona pembeli Anda. Misalnya, jika Anda menemukan sejumlah besar grup Facebook yang didedikasikan untuk diskusi produk atau layanan di industri Anda, ada baiknya mempertimbangkan pengeluaran iklan bertarget untuk menarik minat pengguna tertentu.
Banyak pemilik situs web yang ahli di bidangnya, menjadikan mereka penulis yang ideal untuk posting tamu di blog atau situs yang lebih populer. Mulailah dengan menghubungi admin situs tentang menulis posting tamu dengan peringatan bahwa mereka akan menyertakan tautan ke situs Anda. Ini memungkinkan Anda memanfaatkan kumpulan lalu lintas yang lebih besar tanpa membayar untuk situs pertukaran lalu lintas.
Berbicara tentang backlink, ada baiknya mencoba menghasilkan backlink hebat sebanyak mungkin. Mulailah dengan pencarian cepat nama merek, produk, dan layanan Anda — jika Anda melihat mereka disebutkan dalam hasil pencarian tetapi tidak ditautkan, hubungi penulis dan minta tautan balik. Anda juga perlu memeriksa istilah yang paling banyak dicari di vertikal pasar Anda; jika Anda dapat menangkap pencarian ini dengan konten di situs, ada potensi untuk mengamankan backlink pada artikel dan listicle “terbaik” yang populer.
Anda memiliki konten yang tidak lagi Anda gunakan, tetapi bukan berarti itu tidak berguna. Meskipun hanya memposting ulang itu tidak akan menghasilkan lalu lintas baru, Anda dapat menggunakan kembali sumber daya populer menjadi sesuatu yang lain. Misalnya, postingan blog yang berkinerja baik dapat diubah menjadi video atau berfungsi sebagai titik tolak untuk diskusi, sementara whitepaper dapat melihat kehidupan baru sebagai infografis dengan statistik yang diperbarui.
Garis bawah? Lebih banyak lalu lintas berarti peringkat pencarian yang lebih baik dan peningkatan keterlibatan pengguna di situs web Anda.
Tapi tidak semua lalu lintas diciptakan sama. Sementara situs web pertukaran lalu lintas menjanjikan volume dan kecepatan tinggi, nilai taktik ini disertai dengan risiko — dan tidak dapat dibandingkan dengan pembangunan lalu lintas yang digerakkan oleh nilai dan berfokus pada pengguna yang terus meningkatkan peringkat pencarian Anda dan membantu mengubah keingintahuan halaman pertama menjadi fungsional. konversi penjualan.